Levantamento do g1 com base nas inserções de propaganda eleitoral de Lula (PT) e de Flávio Bolsonaro (PL) na rádio durante o segundo turno mostra que as campanhas concentraram as estratégias em ataques ao respectivo adversário e em temas como “mudança” e o “fim da escala 6×1”.
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Os termos mais mencionados na campanha de Flávio são “Brasil”, com 29 menções; “Flávio”, com 22 ocorrências; e “Lula”, com 18.
Ranking de palavras e expressões mencionadas nas inserções de rádio de Flávio Bolsonaro (PL).
Arte g1
Já a campanha de Lula focou as menções em “Lula”, com 23 ocorrências; “Flávio”, com 16, e “fim da escala 6×1”, com 15.
Ranking de palavras e expressões mencionadas nas inserções de rádio de Lula (PT).
Arte g1
As peças analisadas estão registradas no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) e foram transmitidas entre os dias 8 e 15 de outubro.
📻📺 No segundo turno, a propaganda eleitoral gratuita no rádio e na TV se divide entre o horário eleitoral, que é exibido por 10 minutos de segunda-feira a sábado, e as inserções, que são distribuídas ao longo da programação e podem ter duração entre 30 segundos e 1 minuto.
Ao total, Flávio apresentou 15 inserções inéditas, com 1.199 palavras. Lula registrou 17 inserções, sendo 10 originais e 7 repetidas. Foram 1.415 palavras nas peças. A análise desconsiderou conectivos gramaticais, artigos, preposições e verbos sem contexto.
Na transcrição das propagandas dos candidatos, as menções ao próprio nome e ao número de urna dos candidatos vêm no contexto da campanha, como “Vote Lula, vote 13” ou “Flávio 22”.
Menções refletem estratégias das campanhas
A prevalência, pela parte de Lula, de menções a Flávio nas propagandas vem ao encontro da estratégia definida pela coordenação da campanha neste 2º turno.
Após focar no legado do último mandato nas propagandas do 1º turno e ter ficado atrás do adversário do PL, a equipe de Lula recalculou a rota e passou a explorar o temor que uma eventual eleição de Flávio pode causar em parte do eleitorado.
Segundo pesquisa Quaest divulgada na quarta-feira (14), o medo da volta da família Bolsonaro ao poder empata com o medo da reeleição de Lula, com 43% cada.
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Já a campanha de Flávio quer reforçar o discurso de “mudança” no 2º turno e buscar o apoio de eleitores insatisfeitos com o governo Lula. “O Brasil quer mudança” tornou-se o principal mote do candidato do PL em discursos e propagandas.
Aliados de Flávio haviam sinalizado que, nesta etapa final da campanha, a propaganda seria dedicada às propostas do candidato. Integrantes da equipe avaliam que a estratégia de explorar temas do cotidiano e focar em temas como endividamento, inflação e violência urbana nas peças do 1º turno funcionou.
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O fim da escala 6×1, promulgada na sexta (16), também se tornou um tema estratégico para os dois candidatos nesta reta final de campanha. Enquanto Lula teve a pauta como uma das principais bandeiras da candidatura, Flávio se opunha à proposta, propondo uma discussão sobre a contratação por hora de trabalho.
Diante da pressão pela aprovação, o candidato do PL mudou de posição e votou a favor da proposta no Senado, que teve apenas 1 voto contrário — o do senador Hamilton Mourão (Republicanos-RS), ex-vice de Jair Bolsonaro.
Lula (PT) e Flávio Bolsonaro (PL) durante propaganda eleitoral gratuita nesta quarta-feira (14).
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